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你之所以“剁手”不止,可能是因為燈光…

分類:
晨輝動態
發布時間:
2018/01/09 15:36
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【摘要】:
你是否有過這種經歷:走進一家店鋪,琳瑯滿目的商品,件件精美、樣樣華麗;穿上衣服對著鏡子,仿佛從不曾如此美麗或英俊……于是,你像著魔了般買買買,大手一揮刷刷刷。但是,等你回到家,你買的衣服再也穿不出店里的感覺……到底是哪里出了錯?究其原因,可能是燈光給你下了迷魂藥。????燈光到底是怎樣讓你忍不住剁手的?????很多時候在你走進一家店前,就會被店鋪外墻和招牌所吸引。點亮他們的正是LED燈泡、燈管和霓

      你是否有過這種經歷:走進一家店鋪,琳瑯滿目的商品,件件精美、樣樣華麗;穿上衣服對著鏡子,仿佛從不曾如此美麗或英俊……于是,你像著魔了般買買買,大手一揮刷刷刷。但是,等你回到家,你買的衣服再也穿不出店里的感覺……

到底是哪里出了錯?究其原因,可能是燈光給你下了迷魂藥。

      燈光到底是怎樣讓你忍不住剁手的?

      很多時候在你走進一家店前,就會被店鋪外墻和招牌所吸引。點亮他們的正是LED燈泡、燈管和霓虹燈等照明材料,目的是吸引人們的目光,進而產生好奇。LV是最早開始做外墻燈光的品牌,在城市最繁華的地段常會看到一整面銀色的燈光和LOGO色塊交錯的墻面,這種強的視覺沖擊讓路人從很遠的地方就能看到他華麗的存在。

      店鋪內的燈光能控制你的行走路線。因為燈光亮度明暗的對比會讓人的眼睛不自覺的被吸引。一些面積大的店鋪,通過有邏輯的多個展示點和細節引導消費者往里走,并且你不會想到中途離開。

      色溫是由于不同光譜的光源照射在同一顏色上會呈現出不同的色彩造成的。暖色會給人鮮艷、溫暖的感覺,所以女裝中多運用暖色,而男或者中性的服裝會用偏冷色的燈光。Chanel這樣的大牌還會針對不同材質的衣服調試燈光的色彩和對比度,體現出面料的質感。

      定位越高的品牌,商品和走道之間的燈光對比會越強烈,對比度的變化也會越豐富。原因是豐富而強烈的對比,空間會呈現出有節奏的層次感,讓人沉浸下來慢慢欣賞。反之賣場的感覺則更強烈些。奢侈品牌店內燈光的亮度對比通常在1:3至1:5,而在快時尚品牌中,C&A的對比只有1:2,優衣庫會更低一些,只有ZARA做到了1:3,因為它正是用奢侈品的方式做快時尚。

      不同打光角度有著完全不同的視覺效果。阿瑪尼的香水專柜,燈光從水晶玻璃桌面下方打上來,折射到香水瓶上,有種剔透的夢幻感。彩妝改用頂燈,凸顯色彩和質地。迪奧的圣誕櫥窗中讓燈光通過玻璃折射在雕塑以及地面的水晶石中,營造雪景的感覺。在ZARA的圣誕櫥中,射燈打在穿黑西裝的男模特的肩膀和領結處,還有背景的LOGO上,顯出一種另類的時尚感。

 

      如果沒有燈光,鏡子就沒有意義。據一項調查所知,顧客決定是否購買一件衣服的過程60%都在試衣間完成的。為了讓試穿的衣服帶著一種光環感”,是一件應該同時擁有白光和黃光,鏡子前方的白光把衣服照清楚,頭頂的黃光讓膚色變得好看。因此試衣間肯定不能只有一盞燈。還要保證光源不能出現在鏡子中。

      除了對于商業零售起到推動效果,燈光本身其實也可以以藝術品的姿態出現在人們面前,讓人賞心悅目。PRADA耗資8300萬美元建造京旗艦店就是個例子。整個建筑由菱形框架和玻璃筑造,如同一個水晶般的玻璃塔,光通過不同角度的玻璃罩折射在地板上呈現出復交錯的光影,大量空間不擺放任何商品,只是展示建筑本身的藝術性。畢竟光與影本來就是視覺藝術的一部分。

 

*文章來源于中國LED網

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